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网生内容新战场:这些平台如何发力精品短?

  系列化精品短内容被看作内容行业的下一个风口,全球头部流媒体平台如何发力布局?

  目前,和硅谷投资者们的新宠是系列化精品短内容。、梦工厂动画联合创始人杰弗瑞·卡森伯格曾表示“这个行业未来的市场规模预计将达到500亿美元”,并创办了以系列化精品短为核心业务的Quibi。

  而在全球市场上,系列化精品短内容也正备受资本和巨头的关注,被看作内容行业的下一个风口。目前,YouTube、Facebook、Snapchat等全球头部的流媒体平台都已经在这一领域加大了投入和创新的力度。

  尽管YouTube一直将用户生产的UGC内容作为核心业务,但自2016年以后, YouTube已经推出了多个新服务——包括用户付费订阅服务YouTube Premium(以前的YouTube Red),美国的流媒体直播电视服务YouTube TV,以及移动端短平台YouTube Go。

  目前,平台已经推出十余档自制综艺,起初是利用其平台的网红资源推出《吓死PewDiePie》、《MatPat的实验室》《整蛊学院》等喜剧、整蛊微综艺,后又拓展至音乐、科学、特技类节目。

  此外,Youtube还与一些制作公司、明星等展开合作,播出一些第三方提供的微综艺,包括《超神王》《凯文健身秀》等。

  如今,财力雄厚的YouTube、Netflix和已经打了国际市场,而新的社交娱乐平台也开始寻求在市场中分一杯羹。

  和YouTube一样, Facebook、Instagram、Snapchat和WhatsApp等平台也将目光瞄准系列化精品短领域,他们要么已经投资了原创系列化精品娱乐短内容,要么正在计划投资。

  由于他们的APP特,因而他们的关注点更多的是能够符合手机用户观看习惯的竖屏内容,而非像传统电视、电影那样的横屏内容。

  2017年,这家在全球拥有超过20亿用户的社交媒体巨头Facebook,推出了其点播平台Facebook Watch。起初,Facebook Watch只针对美国用户,到2018年8月,开始面向全球用户。

  据悉,Facebook Watch目前一直在大力引进、定制系列化精品短内容。

  据报道,Facebook在2018年度的内容预算超过10亿美元,其中短内容的投资标准是每集1万到7万美元,长内容则是每集100万美元。

  目前,Facebook的原创作品包括脱口秀节目《红桌谈话》和短篇剧集《节哀顺变》,分别由明星Jada Pinkett Smith和Elizah Olsen主演。

  据悉,Facebook Watch上的内容都由合作伙伴提供,双方进行广告分成,制作公司可获得55%,Facebook保留45%。

  在2018年12月,Facebook Watch在其客上表示:“2019年我们将继续为精品内容的创作者拓展更多的盈利模式,我们将为世界上更多国家的创作者带来广告服务,并将测试新的广告时段植入,比如创作者的直播时段。”

  Instagram 也是Facebook公司的子公司,它是世界上用户量最多的照片、共享APP之一。它的Instagram Stories (据悉是从Snapchat复制的)允许用户发布结合、静态照片和文本的个人多媒体消息,而且内容将会在发布24小时后消失。

  目前,Instagram正在布局精品化系列内容服务,以期望能够留住目前的10亿用户。

  去年,Instagram推出了基于移动应用的电视网络IGTV,提供高质量的、时长为10分钟左右、具有4K高分辨率的系列化精品短内容。

  与此同时,Instagram也正在以此为依托寻求更多的广告收入。而在过去五年间,Instagram一直在播放时长几秒钟的剪辑。

  美国跨国金融服务公司Cowen的一份报告称,在接受调查的广告主和品牌中,有61%的调查者选择Instagram作为针对13至34岁人群展开营销活动的主要媒介。

  这使得IGTV成为Instagram一个大胆的战略布局,为专业的创作者和其他专注于创作的人提供了空间,让他们能够向数字原住民通过系列短剧等作品讲述更长、扣人心弦的故事。

  Snapchat是一个阅后即焚型的内容共享和通讯应用程序,它开创了“向数字原住民提供一个只有他们才能理解的社交平台”的概念。

  Snapchat设置的“发出和收到的内容在24小时后会消失”的功能,成功吸引了千禧和Z用户,深受13到25岁之间的青少年喜爱。

  Snap在移动端精品系列化的发展潜力巨大,2017年3月在证券交易所(NYSE)上市时,其股东名单中有美国媒体巨头NBC环球以及中国科技巨头腾讯。此外,它还与维亚康姆和特纳广播公司等电视媒体集团签订了原创内容和广告协议。

  Snap可以说是建立“国际化内容创意和精品节目”社区的忠实支持者。近几年,Snapchat加强了与专业机构的合作,以提供更多有利于增强用户黏的内容。

  目前,Snap通过Discover频道,向用户提供由传统媒体和数字媒体机构创作的精品短,这些的提供方包括美国电视网ESPN、CNN,以及《人物》杂志,还有数字媒体平台VICE和BuzzFeed。

  在微综艺领域,Snapchat的重要合作伙伴竖屏网络堪称行业标杆。这家专注于竖屏内容制作的公司,由传媒默多克的女儿伊丽莎白·默多克于2015年创办, Snapchat占该公司40%的股份。

  目前,竖屏网络已经在Snapchat推出了十余档作品,包括旅行类微综艺《Yes理论》、剧情化秀《破案》、婚恋约会类微综艺《交换手机》等。

  值得注意的是,并不是每个平台都能在移动端系列化精品短上获得成功。Go90是一家美国电信集团Verizon Communications旗下的移动短平台,于2015年9月发布,获投资额超过10亿美元,但成立三年后停业。

  此外,法国Vivendi公司旗下的Studio+公司,成立于2016年,以制作时长为10分钟的移动端微剧为核心业务,但运营仅两年也关门大吉。

  有媒体指出,Go90失败的原因在于:一方面可能是时机问题,毕竟在2015年的时候,短内容的品质和移动设备观看习惯的养成还不够成熟。

  另一方面可能是平台的战略定位不明确,因为Go90合作的创作者和行业中的咨询公司有个共识,就是Go90并没有清楚表达过具体想要什么样的内容、想接近哪个受众群体,并且可能花了过于高的价格来囤积内容。

  而Studio+虽曾在全球范围内吸引了超过500万的用户,并且推出过戏剧、科幻、动作片、爱情片等各类型的短剧,其中不止一部还获得了国际提名,但其最后仍未获得持久的生命力。

  它失败的原因可能在于:首先,在关停前不久,母公司内容部门总裁、同时也是短剧概念提出者、Studio+重要支持者的Doimnique Delport离开了集团;

  其次,虽然Studio+的用户群体精准地定位在了千禧人群,但这个人群专为手机上的剧集付订阅费的意愿较低,通过付费订阅来盈利的方式看上去遥遥无期。

  值得一提的是,在Vivendi去年宣布关停Studio+的同时,发言人也表示,出品适合移动端观看的短剧业务并不会因此而停止,他们还会继续将系列化精品短内容放置在该公司旗下的Dailymotion等平台上播出。这个表态算是在平台关停的坏消息里,点了柳暗花明的一抹亮。

  从整体上看,移动端系列化精品短未来将会是一片蓝海。根据国际分析机构frm Ooyala的一项研究显示,截止至2018年第二季度,全球通过移动设备观看在线的市场份额首次超过62%。

  据统计,去年第二季度,北美用户在智能手机上观看系列化精品的时间增长了75%。在EMEA(、中东、非洲)地区,用户在平板电脑的观看时长增长了57%,在智能手机的观看时长增长了33%。这些数据都已表明,全球范围内对移动端系列化精品的需求在日益增长。返回搜狐,查看更多

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